8 combinaciones de colores para páginas web y cómo usarlas

El color es una de las herramientas más poderosas del arsenal de un diseñador, ya que atrae la atención y transmite significado, además de impulsar las conversiones y consolidar tu identidad de marca. 

Una buena combinación de colores para páginas web es especialmente importante en el diseño de sitios web de ecommerce, donde debes comunicar la información de forma rápida y clara para convertir a los visitantes casuales en compradores comprometidos.

A continuación, descubre ocho combinaciones de colores para páginas web espectaculares y aprende cómo elegir una paleta para tu sitio web.

¿Qué es una combinación de colores para páginas web?

Una combinación de colores para páginas web es una selección de tres a cinco colores principales que define la identidad visual de un sitio. Estos colores se utilizan en todos los elementos de un sitio web, desde los fondos hasta los botones. Una combinación de colores adecuada evoca estados de ánimo específicos, crea armonía visual y refuerza el branding.

Los dueños de negocios, diseñadores gráficos, profesionales del branding y desarrolladores web suelen colaborar en la selección de colores al diseñar un sitio web y tienen en cuenta factores como las normas de la industria, las preferencias del público objetivo y la legibilidad. 

Cuando se hace bien, una paleta de colores es esencial para el éxito de un sitio web, ya que comunica la esencia de la marca y mejora la experiencia del usuario en general.

Pero no necesitas ser un profesional del diseño para elegir una buena combinación de colores para la página web de tu marca. Los temas de Shopify vienen con ajustes de diseño predefinidos para ayudarte a comenzar. Y con la nueva base de temas de Shopify, Horizon, puedes generar un tema personalizado con segundos.

¿Por qué son importantes las combinaciones de colores para tu página web?

Una buena combinación de colores para tu sitio web puede lograr dos objetivos: crear una identidad de marca sólida e impulsar las conversiones.

Construye identidad de marca a través del color

"El color es una forma de diferenciar tu marca", dice Sara Mote, cofundadora de la firma de diseño MOTE. Una paleta de colores distintiva no solo hace que tu marca se desmarque de la competencia, sino que puede hacerla instantáneamente reconocible para los consumidores. Piensa en los icónicos colores rojo y amarillo de McDonald's, o el rojo y el blanco de Coca-Cola.

Para construir una identidad de marca sólida, necesitarás usar la combinación de colores que elijas (así como otros elementos de branding como la voz de marca y el logo) de manera consistente en los diferentes puntos de contacto con el cliente, como en anuncios impresos o en línea, publicaciones en redes sociales y en tu sitio web de ecommerce.

Esta consistencia en el branding es importante por varias razones. "A los consumidores y clientes les genera confianza si sienten que tienes un punto de vista claro y consistente", dice Ky Allport, director creativo de la agencia de branding Outline.

Margaret Pilarski, directora de estrategia de Outline, coincide: "estás creando un entorno reconocible para que tu comprador se sienta seguro y sienta que forma parte de una comunidad".

Impulsa las conversiones con elecciones estratégicas de color

Las marcas suelen agregar un color de énfasis a la combinación de colores para su página web para hacer que ciertos elementos del sitio destaquen. Usan este color para dirigir la mirada de los visitantes hacia funcionalidades importantes, como los botones de llamada a la acción (CTA) de Comprar ahora.

Cuando elijas tu paleta de colores, "es importante asegurarse de que haya suficientes colores para crear contraste y personalidad", dice Sara. Una forma de hacer esto es seleccionando colores complementarios, o aquellos opuestos entre sí en el círculo cromático.

8 combinaciones de colores para páginas web de ecommerce

• Nostálgica y brillante
• Minimalista
• Neón vibrante
• Vintage neutro
• Náutica
• Rosa y marrón
• Audaz
• Retro 

Aquí tienes ocho combinaciones de colores para sitios web que inspirarán la paleta única de tu marca:

Nostálgica y brillante

Heyday Canning Co. le da un giro contemporáneo a la comida enlatada con productos como garbanzos con harissa y limón o frijoles cannellini con tomate alla vodka. Los fundadores de la empresa trabajaron con Outline para dar vida a la personalidad de marca de Heyday, inspirada en lo vintage, pero con un toque de frescura.

"Creamos una paleta de colores que fuese un poco nostálgica, muy brillante y vibrante", dice Ky Allport de Outline. También era importante que todos los colores se sintieran naturales. "Nada artificial", agrega Ky.

Heyday usa el color más claro (Butter Bean) y el más oscuro (Grassy Green) para los textos del sitio web. El resto de colores de marca, como el Sungold Orange, el Lemon Yellow y el Blue Linen, aparecen como botones de CTA, stickers digitales y fondos.

Minimalista

La marca de cuidado de la piel Klur usa solo dos colores para la paleta de colores de su sitio web: gris claro para los fondos y gris oscuro para el texto y los botones de CTA. Esto crea una sensación minimalista en todo el sitio, lo cual es apropiado para una marca que vende productos diseñados para rutinas simples de cuidado de la piel.

Klur utiliza esta estética también en el empaque de sus productos. Las botellas y frascos de los productos Klur incluyen muy poco texto y solo dos colores. El texto siempre es beige y los envases siempre son negros o marrones, algo que ayuda a crear una experiencia de marca cohesiva.

"Está muy coordinado con el branding y el empaque", dice Sara Mote, cuyo equipo diseñó el sitio web de Klur. "Ofrece una experiencia armonizada desde el momento en que llegas al sitio web hasta que recibes y descubres sus productos".

Neón vibrante

Magic Spoon hace versiones saludables de cereales para adultos nostálgicos de los sabores de su infancia. La empresa usa tres colores principales (violeta, morado y azul claro) con acentos vibrantes. 

En las páginas de productos, los fondos suelen estar coordinados con el sabor, como el marrón claro para los cereales de cacao o el rosa para los cereales de frutas.

También notarás un fondo degradado en la página de inicio del sitio web de Magic Spoon, que la marca repite por las diferentes páginas. Estos degradados introducen colores como el amarillo brillante o el durazno, que ayudan a enfatizar la identidad de marca energética y juguetona de Magic Spoon.

Magic Spoon trabajó con Gander tanto en el empaque de sus productos como en el diseño web para crear la combinación de colores para su página web que, según su caso de estudio, "infunde a la marca con una sensación de fascinación que saca al niño que todos llevamos dentro".

Vintage neutro

Esta paleta de colores utiliza los colores crema, durazno y terracota para crear una atmósfera serena e inspirada en lo vintage para los compradores. Los productos de Adored Vintage (prendas de ropa femeninas inspiradas en lo vintage) a menudo comparten los colores de la paleta neutral del sitio web de la empresa, creando cohesión en todo el sitio.

Náutica

La combinación de colores para la página web de la marca de ropa Velasca está formada por cremas, grises y un tono azul fresco que recuerda al Mar Mediterráneo. Se trata de una elección apropiada para la empresa, que centra su identidad italiana en su colección de productos e historia de marca.

Velasca usa el azul marino para los encabezados y las llamadas a la acción, el beige arena para la barra de navegación y el gris oscuro para el texto. Esta paleta complementa la fotografía de lifestyle náutica de la marca.

Rosa y marrón

Beauty Bakerie vende productos de maquillaje y cuidado de la piel inspirados en productos relacionados con la repostería (piensa en unos polvos fijadores empaquetados en una minibolsa de harina o un primer como si fuese una barra de mantequilla). 

La paleta de colores del sitio web de la empresa presenta un rosa claro para los fondos, un rosa más oscuro para los banners y botones de CTA, y un marrón cacao para el texto.

Los rosas y marrones reflejan los tonos de los productos de Beauty Bakerie. Los pequeños toques de turquesa, que también se pueden encontrar en los empaques de productos, añaden contraste.

Audaz

Fly By Jing, una marca de salsas y fideos, trabajó con Day Job para rediseñar la marca, centrándose en "dejar que la vulnerabilidad de la historia de la fundadora sea igual de protagonista que sus sabores".

Esto se tradujo en una combinación de colores para su página web centrada en torno al rojo intenso (que recuerda al típico condimento de chile crujiente de la marca), amarillo cálido, verde bosque y morado.

Con unos tonos tan audaces, Fly By Jing también se apoya en el negro y el blanco para que los textos de su sitio web sean legibles.

Retro 

La marca de protectores solares Vacation tiene una identidad de marca muy distintiva basada en la estética de los años 80. La paleta de colores de su sitio web coincide con el empaque de su Loción Clásica, que tiene una tapa de color amarillo claro, en una botella de color arena con el texto en azul océano. Por todo el sitio, así como en el tubo de crema Loción Minera de la marca, se pueden encontrar toques de turquesa.

Cómo elegir la mejor combinación de colores para tu página web

1. Reflexiona sobre tu identidad de marca
2. Haz una lluvia de ideas sobre las paletas de colores
3. Elige tus colores principales
4. Verifica el contraste de color
5. Decide las combinaciones de colores

Sigue estos pasos para crear una combinación de colores para tu página web:

1. Reflexiona sobre tu identidad de marca

Antes de elegir cualquier color, reflexiona sobre tu identidad de marca y sobre cómo los diferentes colores pueden ayudarte a expresar tu personalidad de marca. También debes pensar en cómo los diferentes colores pueden ayudarte a comunicar tu misión y tu propuesta de valor, y en última instancia, cómo quieres que tus clientes se sientan mientras navegan por tu sitio web.

En un episodio en inglés de Shopify Masters, la fundadora de Heyday Canning Co., Kat Kavner, explica cómo la personalidad de marca, la misión y los valores de marca de su empresa ayudaron a escoger la paleta nostálgica y brillante de la empresa.

"Esta nueva marca iba a ser muy alegre, vibrante y divertida, y, en cierta manera, algo vintage y retro, pero muy orientada al futuro", dice Kat. "Sabíamos quiénes éramos, lo que representábamos y lo que queríamos transmitir. Esto se lo transmitimos a nuestro socio de diseño para la creación de nuestra identidad de marca, nuestro logo, colores y fuentes, y luego eventualmente el empaque".

Hazte estas preguntas para llegar a la raíz de tu personalidad de marca:

• ¿Qué tres a cinco adjetivos describen mejor tu personalidad de marca? Algunos ejemplos podrían ser alegre, juguetón y familiar, o lujoso, sereno y sofisticado.
• ¿Qué emociones quieres que las personas sientan cuando piensen en tu marca y naveguen por tu sitio web?

2. Haz una lluvia de ideas sobre las paletas de colores

Ahora que has consolidado tu identidad de marca, es hora de explorar las paletas de colores existentes para buscar inspiración. Empieza por analizar las combinaciones de colores en el diseño de sitios web de tus competidores, luego decide si quieres ajustarte a los estándares de la industria o desmarcarte deliberadamente.

También puedes buscar fuera de tu categoría de marca actual para inspirarte.

Cuando Kavner comunicó la personalidad de marca de Heyday a la agencia de branding Outline y expresó su deseo de una paleta de colores retro, Ky Allport de Outline se puso a mirar paletas de colores más antiguas.

"Nos inspiramos mucho en lo vintage", dice Allport. "Miramos algunos diseños de etiquetas vintage de empaques de frutas que parecían algo campestres y nostálgicos". El equipo también encontró inspiración en las Latas de Sopa Campbell's de Andy Warhol.

Si te sientes atascado, también puedes usar un generador de paletas de colores en línea para ayudarte a explorar posibles combinaciones de colores para tu página web.

3. Elige tus colores principales

Una vez que tengas una paleta de colores general en mente, necesitarás decidir los colores y tonos específicos.

Asegúrate de tener al menos un color de cada una de las siguientes categorías:

• Color de fondo. Muchas marcas usan colores de fondo claros que contrastan con un texto más oscuro, pero esa no es una regla estricta. También puedes usar un fondo más oscuro si lo combinas con fuentes de color claro.
• Color de texto. El texto debe contrastar mucho con el color del fondo por razones de legibilidad. La mayoría de las marcas usan gris o negro, pero también puedes optar por un color de marca oscuro.
• Color de acento. Suele ser un color brillante que atraerá la atención de los visitantes hacia elementos del sitio como botones de CTA y banners.

Una vez que hayas decidido qué colores usar, afina los tonos concretos. Por ejemplo, Outline quería que los colores de Heyday fueran brillantes sin sentirse artificiales. Así que en lugar de naranja neón, optaron por un Sungold Orange más sutil.

4. Verifica el contraste de color

Prioriza la legibilidad, asegurándote de que los colores que elijas contrasten bien cuando se usen juntos. Para ello, podrías crear mockup de sitio web y probar los colores de tu fuente y fondo con una herramienta de accesibilidad web como el Verificador de Contraste de WebAIM. Si tus colores no son legibles, tendrás que probar con tonos más claros u oscuros.

"Tener una paleta de colores principal que mantenga la legibilidad y el contraste para tu sitio web definitivamente fortalecerá la experiencia general del usuario", dice Sara. "Cuando presentas información en forma de texto, quieres asegurarte de que sea realmente clara y legible. Así que tener un texto oscuro, por ejemplo en negro, sobre un fondo blanco proporciona mucha legibilidad".

5. Decide las combinaciones de colores

Ahora que has elegido una combinación de colores principal y experimentado con la legibilidad, decide cómo funcionarán tus colores y anota tus decisiones en el manual de marca. Esto significa establecer qué colores se usarán como fondos, cuáles se usarán para el texto y cuáles se usarán para los banners y botones de CTA. También deberías anotar qué combinaciones de colores funcionan y cuáles no.

"En las directrices de marca, generalmente damos una tabla de ciertas convenciones de color que funcionan, así como los colores de la paleta de marca que no están destinados a usarse juntos", dice Allport de Outline. 

Esto puede ayudar a los diseñadores y miembros más nuevos del equipo a usar tus colores principales como pretendías.

En la mayoría de los casos, querrás usar el mismo color para el cuerpo de texto de todo tu sitio. Puedes usar diferentes colores para los encabezados o algún texto especial, pero sé consistente con estos también. Así garantizarás que tu sitio web se vea unificado.

También debes anotar qué color es el más importante, ya que probablemente querrás incluir este color en diferentes páginas de tu sitio web y, si vendes un producto físico, en el empaque.

"También suele haber una jerarquía", dice Allport. "El color de marca principal de Heyday es un verde oscuro, que es un hilo conductor consistente en las etiquetas, y luego usan diferentes colores de fondo".

Crea mejores experiencias con la mejor combinación de colores para tu página web

El diseño de sitios web es un proceso continuo. No tengas miedo de experimentar con diferentes combinaciones y obtener comentarios de los clientes para encontrar la opción adecuada.

Tus colores deben trabajar juntos para crear un sitio web cohesivo y atractivo que represente tu marca en internet.