Cómo funciona TikTok: guía para principiantes (2025)

TikTok ha dejado de ser simplemente otra aplicación más de redes sociales para compartir contenido con amigos. Desde su lanzamiento, la plataforma se ha introducido en la cultura popular, inspirado tendencias globales y catapultado a usuarios comunes a ser reconocidos.

¿A qué viene tanto alboroto? El formato de vídeo corto y el tipo de contenido de TikTok lo convierten en una de las aplicaciones favoritas tanto para los espectadores como para los creadores y las marcas. Su algoritmo único permite que incluso cuentas pequeñas puedan volverse virales en TikTok. Lo mejor de todo es que es fácil empezar a usarlo.

Si has descargado TikTok y no sabes por dónde empezar, estás en el lugar correcto. A continuación, verás los conceptos básicos para configurar una cuenta de TikTok, aprender a crear vídeos con potencial viral, interactuar con la comunidad de TikTok y crear tu marca en la plataforma.

¿Qué es TikTok?

TikTok es una red social basada en vídeos que permite a los usuarios crear vídeos de tan solo tres segundos y hasta 10 minutos. A partir de mayo de 2024, TikTok empezó a probar la carga de vídeos de 60 minutos. Esta plataforma se centra en clips de audio y música, y cuenta con una extensa biblioteca de audio que los usuarios pueden utilizar para crear contenido. 

Los sonidos en tendencia en TikTok suelen dominar los vídeos populares y la página Para Ti, el feed principal donde los usuarios ven nuevos vídeos.

La gran cantidad de funcionalidades de TikTok incluye filtros, transmisiones en vivo, historias, propinas y opciones específicas de la plataforma como Dúos y Stitches. El contenido de TikTok suele ser menos elaborado y más real, donde los usuarios buscan la autenticidad tanto de los creadores como de las marcas.

Para las empresas y los influencers, TikTok ofrece funcionalidades para monetizar y hacer crecer tu marca. Abre una Tienda TikTok, integra TikTok con tu tienda de comercio electrónico, o únete al Fondo de Creadores de la plataforma para ganar dinero con tu contenido.

Cómo usar TikTok en 6 pasos

1. Configura una cuenta de TikTok
2. Conoce TikTok
3. Interactúa con la comunidad de TikTok
4. Crea contenido de vídeo en TikTok
5. Explora herramientas y funcionalidades únicas
6. Vende en TikTok

1. Configura una cuenta de TikTok

Para configurar una cuenta, busca la aplicación TikTok en la App Store de Apple o en Google Play, dependiendo de tu teléfono móvil. Toca Descargar para instalar TikTok en tu dispositivo.

Una vez descargada, abre la aplicación y toca Registrarse. Puedes registrarte usando un número de móvil, una dirección de correo electrónico, Google o Apple. 

La aplicación te pedirá tu fecha de nacimiento e intereses (lo cual ayuda a personalizar tu página Para Ti antes de empezar a interactuar con el contenido). Crea un nombre de usuario y actualiza tu perfil con una foto, una biografía y enlaces a tus demás redes sociales.

2. Conoce TikTok

En cuanto configures tu cuenta, la pantalla principal mostrará la página Para Ti, que es el feed central de la plataforma. Este incluye una mezcla seleccionada de vídeos de usuarios a los que sigues, contenido en tendencia, vídeos promocionados, anuncios de TikTok y otro contenido recomendado para ti según tu comportamiento en la plataforma.

Desde contenido de diseño gráfico hasta transformaciones de casas, hay algo para todos en TikTok. Cuanto más uses la aplicación, más entenderá el algoritmo tus gustos e intereses y te mostrará contenido relacionado.

La página Descubrir es donde encontrarás las tendencias de TikTok por categoría. También puedes usar la barra de búsqueda para encontrar contenido en tendencia. Toca el icono de búsqueda para explorar resultados por hashtags, vídeos, usuarios y sonidos. Sigue a usuarios populares de tu público objetivo para inspirarte en su contenido y captar tendencias.

Consejo: Algunos usuarios de TikTok verán la pestaña Amigos en lugar de Descubrir. Esta función no está disponible actualmente en todas las zonas.

Accede a TikTok en tu teléfono o navega por los vídeos desde tu escritorio, la elección es tuya.

3. Interactúa con la comunidad de TikTok

Interactuar con la comunidad de TikTok te ayudará a hacer crecer tu cuenta y a personalizar tu página Para Ti según tus intereses. A medida que te desplazas, das me gusta, comentas, compartes o miras un vídeo hasta el final TikTok aprende qué te interesa.

Agrega amigos y sigue cuentas en TikTok para ver sus vídeos en tu feed de Seguimiento. Conecta TikTok con otras aplicaciones o permite que acceda a tus contactos y te recomendará amigos para seguir. También puedes seguir a otras marcas de tu sector para inspirarte o construir tu red.

4. Crea contenido de vídeo en TikTok

Ahora que entiendes cómo funciona TikTok y qué contenido gusta a las audiencias de TikTok, es hora de aprender a crear y publicar tus propios vídeos. Sigue estos pasos para grabar y publicar un vídeo de TikTok utilizando las funciones nativas de la aplicación:

Graba, edita y sube vídeos directamente desde la aplicación TikTok.

1. Abre TikTok y toca el botón Crear, representado por el símbolo (+) en la barra de navegación inferior.
2. Desliza de izquierda a derecha para elegir la duración del vídeo y toca el botón de Grabar situado en el centro inferior. Toca el botón de Grabar de nuevo para finalizar la grabación del vídeo. También puedes subir fotos o vídeos en lugar de grabar en la aplicación, o usar la opción de utilizar una plantilla.
3. Pulsa la marca de verificación para navegar hasta la pantalla de edición y ver el vídeo en bucle. Ahora podrás agregar filtros, efectos, texto, subtítulos (para la accesibilidad) y otras características al vídeo antes de publicarlo.
4. Toca Siguiente para agregar más detalles. Aquí es donde puedes agregar un pie de foto, hashtags relevantes, una "portada" del vídeo (una miniatura que lo represente) y etiquetas de personas o ubicaciones.
5. También podrás restringir la privacidad y publicar el vídeo solo para ti, para amigos o para todos en TikTok. También puedes activar o desactivar ciertas funciones: haz clic en Más opciones para establecer restricciones para Dúos, Stitches y descargas.
6. ¡Ya estás listo para publicar! Ahora puedes guardar el vídeo de TikTok en borradores para publicarlo más tarde o tocar Publicar para hacerlo visible.

Busca un ritmo de publicación que te permita publicar contenido de manera consistente. Infórmate sobre los mejores momentos para publicar en TikTok.

5. Explora herramientas y funcionalidades únicas

TikTok cuenta con algunas de las mejores funcionalidades de creación de todas las plataformas de redes sociales. Los vídeos de TikTok pueden convertirse en obras de arte gracias a una gran cantidad de sonidos, filtros, efectos y otras funcionalidades. Experimenta con ellos para ver qué funciona mejor con tu audiencia:

• Dúo. Con la función Dúo, grabas tu propio contenido mientras se reproduce otro vídeo en una pantalla dividida.
• Stitch. La función Stitch "cose" hasta cinco segundos de un vídeo existente con tu respuesta en vídeo para crear nuevo contenido.
• Biblioteca de sonidos. Toca el icono de búsqueda para acceder a una biblioteca de sonidos con sonidos en tendencia de TikTok, listas de reproducción y buscar una canción o clip de audio específico.
• Filtros. Al igual que en otras redes sociales, los filtros predeterminados de TikTok mejoran tu contenido al agregar un perfil de color, tono o contraste específico para cambiar el estado de ánimo o la sensación del vídeo.
• Efectos. Similar a la función de sonidos, TikTok ofrece cientos de Efectos que puedes usar para crear o mejorar tus vídeos. 
• Pantalla verde. La función Pantalla verde de TikTok es otro tipo de efecto que funciona como la tecnología de pantalla verde utilizada en el cine para efectos CGI. Esto te permite grabar un vídeo de ti mismo hablando con otra imagen o vídeo de fondo.
• Texto a voz. La función de texto a voz de TikTok es una opción muy popular para agregar contenido hablado a tus vídeos de TikTok sin usar tu propia voz.

Descubre sonidos en tendencia, explora música y guarda tus favoritos en TikTok.

Explora efectos para darle un toque especial a tus vídeos de TikTok.

La función de texto a voz de TikTok convierte tus palabras escritas en narración hablada.

6. Vende en TikTok

Los consumidores recurren cada vez más a las redes sociales en lugar de Google para buscar productos, siendo TikTok un buen lugar para encontrar tu nueva marca favorita o un producto en tendencia.

La plataforma también cuenta con funciones de compra integradas, lo que permite a las marcas vender directamente a los fans a través de la pestaña de tienda, contenido de vídeo y anuncios de TikTok con enlaces de productos incrustados.

Accede al canal de ventas de TikTok desde tu panel de Shopify para crear campañas y promocionar productos en TikTok.

Para aprovechar TikTok para comercio electrónico, regístrate para crear una cuenta de negocio. Navega hasta la configuración y cambia de cuenta personal a cuenta de negocios. Este servicio es gratuito y desbloquea el acceso a varias funciones comerciales como el administrador de anuncios y análisis avanzados.

Solicita una tienda TikTok o integra tu tienda de comercio electrónico de Shopify existente con TikTok utilizando una aplicación especializada. Utiliza TikTok para negocios para ayudar a llegar a tu público objetivo a través de estrategias de marketing en TikTok como anuncios y contenido orgánico atractivo.

Mejores prácticas para crear vídeos en TikTok

1. Aprovecha los análisis
2. Elige temas y temáticas relevantes
3. Optimiza la duración de tus vídeos
4. Mejora la calidad de tus clips
5. Aprovecha los efectos y herramientas de edición

1. Aprovecha los análisis

A medida que aprendas cómo funciona TikTok y a hacer crecer tu cuenta o conseguir objetivos comerciales, verás que la función de análisis es muy útil para determinar qué contenido funciona y cuál no. 

Para activar los análisis, toca el menú en la esquina superior derecha (las tres líneas horizontales) y elige Herramientas de creador. Aquí encontrarás varias herramientas para sacar el máximo provecho a tu cuenta.

Toca Análisis y luego Activar. Ten en cuenta que deberás haber publicado al menos un vídeo en TikTok para acceder a esta función. Después de activar los análisis, TikTok empezará a rastrear todo tu contenido y tu perfil. Conseguirás acceder a información sobre la demografía de tu audiencia y a datos de rendimiento del contenido.

Aquí tienes algunos datos que deberías controlar:

• Vistas de publicaciones. Cuántas veces se ha visto un vídeo, indicando su alcance.
• Vistas de perfil. Con qué frecuencia visitan tu perfil de TikTok los usuarios, mostrando el interés de tu presencia en la plataforma.
• Me gusta. Mide los “me gusta” de la audiencia hacia tu contenido.
• Comentarios. Muestra la interacción directa y qué publicaciones generan conversación.
• Compartidos. Refleja la viralidad de tu contenido y lo atractivo que lo encuentran los espectadores. También puede indicar la utilidad y la ayuda que ofrece tu contenido.
• Tus mejores publicaciones. Destaca el contenido que tiene un mejor rendimiento.
• Total de espectadores. Representa el tamaño total de tu audiencia en todos los vídeos.
• Nuevos espectadores. Rastrea el crecimiento de la cuenta y tu atractivo para los espectadores.
• Información sobre los espectadores. Proporciona datos demográficos sobre tu audiencia, incluyendo edad, género y ubicación.
• Momentos más activos. Ayuda a mejorar tu horario de publicación.

2. Elige temas y temáticas relevantes

Para elegir los temas adecuados, analiza el contenido que funcione mejor en todas las plataformas, realiza investigaciones de palabras clave específicas para TikTok e interactúa regularmente con tu audiencia a través de comentarios y mensajes directos para entender sus intereses y necesidades.

Our Place, una marca de utensilios de cocina, ha acumulado cientos de miles de seguidores con una amplia gama de vídeos, desde unboxings de nuevos productos hasta tutoriales de recetas con sus sartenes, y entrevistas con su fundadora y CEO, Shiza Shahid. 

Mientras experimentan con formatos en tendencia y sonidos populares, hay un hilo constante de todo su contenido: celebrar la alegría de reunirse para disfrutar de comidas deliciosas.

Por ejemplo, durante el mes de la Historia Negra, Our Place colaboró con un creador de contenido culinario para preparar jambalaya, explicando su relación con la herencia culinaria afroamericana. Este vídeo de TikTok presentó sus productos mientras enseñaba conciencia cultural y valor educativo, coincidiendo perfectamente con la ética de su marca.

3. Optimiza la duración de tus vídeos

Mientras que un creador querido compartiendo una historia puede llamar la atención de los espectadores durante cinco minutos, las marcas suelen tener menos margen. Intenta hacer vídeos cortos e impactantes: como máximo, tienes 60 segundos, pero un vídeo más corto suele ser más efectivo.

Mejuri, una marca de joyería, consiguió más de 90.000 me gusta en un vídeo creativo que mostraba diferentes combinaciones de pendientes en menos de ocho segundos.

Crear vídeos concisos se reduce a utilizar técnicas de edición innovadoras. Olipop, una marca de bebidas, utiliza cortes creativos para presentar una receta con su bebida de fresa y vainilla en menos de 18 segundos, aunque el proceso real lleva mucho más tiempo. El vídeo ofrece todos los detalles necesarios para replicar la receta mientras mantiene el interés del espectador.

Observa a tu competencia para medir las duraciones de vídeo que mejor funcionen con la audiencia que compartáis. Profundiza en tus análisis de TikTok, prestando especial atención al tiempo de visualización y las tasas de participación de diferentes duraciones de vídeo. 

Experimenta con varias longitudes, puedes sorprenderte al descubrir que tus vídeos más largos tienen un buen rendimiento. Basa tu estrategia en los datos, ajustando tu enfoque según a lo que mejor responda tu audiencia.

4. Mejora la calidad de tus clips

Aunque tiene una vibra más casual y relajada que muchas otras redes sociales, saber cómo funciona TikTok es importante al igual que la calidad. Publicar clips borrosos o subir vídeos con audio distorsionado probablemente haga que la gente pase de largo tu contenido. 

Afortunadamente, incluso pequeñas optimizaciones pueden mejorar tus vídeos, haciéndolos más atractivos a medida que aparecen en el feed Para Ti. Aquí tienes algunos consejos a tener en cuenta:

• Graba en HD. Asegúrate de que el vídeo sea claro y nítido, permitiendo que los espectadores aprecien todos los detalles del contenido. Los últimos teléfonos iPhone y Android tienen más que suficientes características para conseguirlo.
• Usa un buen micrófono. Invierte en un micrófono de calidad o utiliza el micrófono externo de tu teléfono para conseguir un audio más claro, especialmente en entornos ruidosos.
• Ten en cuenta la iluminación. La luz natural o una simple luz de anillo pueden mejorar mucho la calidad visual de tus vídeos.
• Estabiliza tus tomas. Usa un trípode para evitar imágenes temblorosas y crear un aspecto más refinado.
• Enfoca tus tomas de manera reflexiva. Presta atención a la composición, asegurándote de que la persona o el producto que estés grabando esté centrado correctamente.

5. Aprovecha los efectos y herramientas de edición

El gran arsenal de efectos y herramientas de edición integradas de TikTok puede transformar un simple clip en una obra maestra que detenga el desplazamiento. Desde la magia de la pantalla verde hasta las transiciones que desafían el tiempo, estas funcionalidades no son solo trucos, son dispositivos de narración muy poderosos que pueden amplificar el mensaje de tu marca y cautivar a tu audiencia.

Tanto si muestras productos, compartes contenido de entre bastidores o enseñas las últimas tendencias, usar estas herramientas estratégicamente puede hacer que tu contenido se diferencie del demás en el feed Para Ti.

Aquí tienes algunos ejemplos de marcas que utilizan los mejores efectos y herramientas de edición de TikTok:

Ruggable, una empresa que vende alfombras lavables a máquina, presenta a un experto en diseño utilizando el efecto de pantalla verde para mostrar diferentes opciones, cambiando el fondo a varios interiores de casas a medida que avanza el clip. El vídeo hace destacar sus alfombras mientras ofrece consejos útiles sobre cómo conseguir un aspecto moderno y minimalista para tu hogar.

Sofa Club, una empresa de muebles de comercio electrónico, utilizó una plantilla de CapCut para hacer una transición ingeniosa de un vídeo de un gorila a uno de sus sofás grises de la gama Clapham. El vídeo fue un éxito, acumulando más de 774.000 me gusta y más de 8.000 comentarios, muchos señalando la originalidad de la edición.

Aunque las funciones de edición nativas de TikTok son buenas, muchos creadores y marcas recurren a herramientas externas como CapCut para mejorar su contenido. 

Estas aplicaciones de edición externas ofrecen funciones avanzadas, como edición en varias capas y gradación de color de calidad profesional, junto con una biblioteca de plantillas, permitiéndote crear vídeos originales para subir a TikTok.

Cómo funciona TikTok: consejos para crear una comunidad

1. Interactúa con tus seguidores
2. Colabora con otras marcas
3. Participa en desafíos y tendencias
4. Asóciate con influencers

1. Interactúa con tus seguidores

Dedica tiempo a responder a los comentarios con respuestas reflexivas a preguntas y agradecimientos por su apoyo. Navega por TikTok en busca de contenido generado por usuarios (UGC) que mencione o etiquete tu marca. 

Si diriges una empresa de café que aparece en la rutina matutina de un creador, dale me gusta a su vídeo, repostea su contenido y deja una nota de agradecimiento o un comentario ingenioso.

En los primeros días de tu presencia en TikTok, estas interacciones para crear relaciones deberían ser manejables y no consumir demasiado tiempo con una audiencia pequeña. Pero a medida que crezcas, deberás buscar formas de aumentar este compromiso. Plantéate:

• Reservar una hora al día para responder comentarios, repostear contenido e interactuar en los vídeos de los creadores.
• Establecer un presupuesto para enviar mensajes a creadores que han mencionado tus productos y enviarles paquetes de PR, sin condiciones.
• Hacer transmisiones en directo en TikTok para interactuar con muchos seguidores a la vez, respondiendo preguntas y creando comunidad en tiempo real.
• Responder a preguntas con un vídeo especializado, dando a tus seguidores una respuesta personalizada y adaptada.

Luxy Hair, una marca de extensiones de cabello, respondió a un comentario en un vídeo sobre uno de sus últimos productos: “Quiero verte colocar una y cubrirla en tiempo real, por favor”. Su respuesta en vídeo hace exactamente eso, muestra a un creador aplicando el producto Scalp Hair Fill-Ins en su cabello.

El retorno de la inversión (ROI) de estas actividades puede ser difícil de medir, pero los beneficios a largo plazo de crear una comunidad leal y comprometida suelen superar la presión a corto plazo sobre los recursos.

2. Colabora con otras marcas

Plantéate colaborar con marcas complementarias en TikTok para aumentar tu audiencia y crear confianza. Por ejemplo, Gymshark, una empresa de ropa deportiva, firmó con la creadora de contenido de fitness Whitney Simmons como atleta de Gymshark después de que ella publicara contenido sobre la marca de forma orgánica.

Desde entonces, su relación ha pasado de una asociación con influencers a una fuerte colaboración de marca. 

Whitney cocrea líneas de productos de Gymshark y, en agosto de 2024, se convirtió en su última directora creativa. Esta colaboración ha impulsado el crecimiento de ambos, Gymshark se ha convertido en un nombre conocido en el mundo del fitness, mientras que Whitney suma más de 2,8 millones de seguidores en TikTok.

Interactúa con marcas complementarias y observa a dónde te llevan las conexiones y oportunidades de la plataforma.

3. Participa en desafíos y tendencias

Si sabes cómo funciona TikTok, sabrás que los desafíos y tendencias son su savia, ofreciendo a los creadores la oportunidad de mostrar su creatividad dentro de las limitaciones de una plantilla. 

Como negocio, puede ser tentador apegarse a tus pautas de marca y publicar el contenido que usas en otras plataformas. Pero aceptar las tendencias de TikTok puede ser la forma más efectiva para que las personas conecten con tu marca a un nivel más personal.

Además, el algoritmo suele favorecer el contenido que sigue estas tendencias, lo que aumenta tu visibilidad. Al participar en desafíos populares, muestras la capacidad de tu marca para estar al día y participar con la comunidad de TikTok de manera real.

BÉIS, una marca de accesorios de viaje, aprovecha la tendencia "cuántos me gusta" para aumentar la participación, animando a los seguidores a alcanzar un número específico de me gusta para conseguir una recompensa. 

Rothy’s, una marca de calzado sostenible que crea zapatos a partir de materiales reciclados, participó en la tendencia de "batalla" en TikTok, integrando ingeniosamente sus productos. El vídeo presenta a dos empleados preparándose para un enfrentamiento, con sus zapatos compitiendo entre sí. 

Al usar el formato familiar y un audio reconocible, Rothy’s muestra su imagen de marca moderna y su cultura empresarial mientras destaca su línea de productos.

Ser original en TikTok no significa participar en cada tendencia o desafío, sino encontrar formas de crear e interactuar a través de vídeos que coincidan genuinamente con tu marca, sean originales y conecten con tu audiencia ideal.

4. Asóciate con influencers

Puedes aumentar el alcance de tus vídeos al saber con quién asociarte para promocionar tu marca. Busca influencers de TikTok dispuestos a trabajar dentro de tu presupuesto y que tengan audiencias que se asemejen a tu público objetivo. Hay varias formas de interactuar con influencers:

• Marketing de afiliados en TikTok. Ofrece a los creadores códigos de descuento o enlaces para rastrear las ventas que generan. Esto te permite crear asociaciones basadas en el rendimiento donde los creadores ganen comisiones por cada conversión.
• Acuerdos de campaña con influencers. Organiza colaboraciones a corto plazo donde los creadores produzcan contenido que presente tus productos o servicios.
• Programas de embajadores de marca. Establece un programa formal donde los creadores seleccionados representen tu marca durante un período prolongado. Puede incluir avances exclusivos, eventos especiales y características regulares en el contenido de tu marca.
• Asociaciones a largo plazo. Desarrolla relaciones continuas con creadores involucrándolos en el desarrollo de productos o creando una línea de marca. Esta colaboración más profunda puede generar una promoción más auténtica y una mejor coincidencia con los valores de la marca.

Si diriges un negocio pequeño con un presupuesto limitado, plantéate trabajar con micro-influencers, aquellos con menos seguidores pero mucho compromiso (de 1.000 a 10.000 fans). Estos creadores suelen tener conexiones más cercanas con su audiencia y pueden ofrecer un gran valor para mercados de nicho o negocios locales.

Por ejemplo, una panadería vegana local podría asociarse con un micro-influencer conocido por su contenido sobre estilo de vida vegetariano en la zona, llegando así a una audiencia muy segmentada.

Encuentra influencers con los que asociarte a través de plataformas de networking como Shopify Collabs.