Conoce a la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO) ¡Los creadores del Hot Sale!

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¿Conoces a la AMVO? Hoy te contamos qué es la Asociación Mexicana de Ventas Online, su misión y su visión sobre el ecommerce y porque es un aliado fundamental de cualquier emprendedor en México.

✅ Y lo hacemos acompañados de Pierre-Claude Blaise, presidente de la AMVO, con quién conversamos en el podcast Masters del Ecommerce de Shopify. ¿Sabes por qué crearon el Hot Sale y qué tanto de positivo tiene? ¡Acompáñanos a descubrirlo!

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¿Qué es la AMVO?

La AMVO - Asociación Mexicana de Venta Online - es una organización sin fines de lucro que se fundó en 2014 con el propósito de apoyar e impulsar el desarrollo del comercio electrónico y la economía digital en México.

Actualmente, la AMVO reúne a más de 550 empresas mexicanas e internacionales, desde startups y emprendimientos a grandes empresas internacionales que operan en méxico, de los sectores de retail, moda, viajes, servicios financieros, entre otros, que buscan desarrollar su comercio electrónico y aplicar las mejores prácticas de la industria.

 En este episodio de Masters del Ecommerce conversamos con Pierre-Claude Blaise, presidente de la AMVO🎙️

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¿Qué hace la AMVO y cómo ayuda a los emprendedores mexicanos?

La AMVO intenta cumplir con su objetivo general de ayudar al ecommerce mexicano abordando una serie de funciones de lo más amplias: desde asesorar y proveer apoyo técnico, pasando por promocionar eventos y brindar consultoría a todos los sectores del comercio online en México.

Y este amplísimo espectro de funciones lo podemos resumir en las siguientes áreas de servicios que brinda la AMVO.

Informar sobre el ecommerce

La AMVO busca informar sobre el ecommerce y ser un organismo evangelizador en temas de novedades y avances técnicos, para el mercado mexicano.

Este apoyo es vital, pues muchas veces ha sido gracias a la AMVO que los emprendedores han escuchado por vez primera de una nueva implementación, de una nueva solución logística o de ecommerce o de una forma diferente de abordar a los clientes con una idea revolucionaria de marketing digital.

Puente con las autoridades

Otro rol de la AMVO es fungir como órgano gremial del ecommerce, conectando a los emprendedores con las autoridades del gobierno mexicano. Esto lo hacen a través de enlaces, eventos y contenido compartido entre la AMVO y estas organizaciones.

Ese trabajo de puente entre el ecosistema del ecommerce y las autoridades, se extiende también a los bancos y organizaciones financieras, algo que es vital en México, donde la bancarización digital es muy baja.

Representación gremial

Quizás la principal función de la Asociación Mexicana de Venta Online es precisamente representar a todos los comercios electrónicos de México.

Este rol gremial, que no existía antes de la creación de la AMVO, ha resultado ser una herramienta muy potente para promover el ecommerce en México, conseguir victorias legales de cara al gobierno y general, favorecer como fuerza de presión y opinión el emprendimiento online.

Herramientas para crecer

Finalmente, la AMVO también es una poderosa fuente de herramientas para los ecommerce: desde realizar y compartir estudios de mercado, encuestas y white papers sobre el estado del ecommerce en México, hasta promover eventos de formación, cursos y seminarios o inclusive temporalidades como el Hot Sale, que de hecho, ha resultado ser uno de los más grandes triunfos de la Asociación Mexicana de Venta Online.

Precisamente el Hot Sale, una de las primeras iniciativas de la AMVO, es una de las cosas por las que más se les reconoce.

La AMVO y el Hot Sale ¿cómo surgió su creación?

El Hot Sale nace precisamente en el año en el que se funda la AMVO, en el 2014, y como nos comenta Pierre-Claude Blaise, presidente de la Asociación Mexicana de Venta Online, casi se podría decir que la AMVO se funda para realizar el Hot Sale y el Hot Sale se crea para fundar la AMVO. Están inseparablemente unidos.

Desde esa primera edición, que duró 3 días, se implantó la anualidad del evento y año tras año, su éxito ha seguido creciendo: En el Hot Sale 2021 un total de 49,234 personas aprovecharon los descuentos para realizar compras online, lo que representó un incremento de 35% en las compras en línea durante los días de ofertas del Hot Sale.

Pero además, el ticket promedio fue de 3,040 pesos - según indicó la AMVO - con lo cual se espera un éxito aún mayor en el Hot Sale 2022.

¿Cómo afrontó la AMVO la pandemia del COVID-19 durante el Hot Sale?

Pierre-Claude Blaise indica acertadamente que durante la crisis del Covid, el ecommerce en México dió saltos casi cuánticos: de 200% a 300% en apenas un par de meses. Empujando, producto de la crisis sanitaria, a muchas empresas a saltar al comercio online.

Pierre-Claude compara el fenómeno del Covid con la crisis del SARS y su impacto en el boom del ecommerce en Asia

En el momento del SARS, ni los consumidores ni las empresas estaban listas y básicamente se tuvieron que organizar... Alibaba o JD.com, empezaron fuertemente a desarrollar la tecnología y les ayudaron a crecer rendidamente. Y hoy mismo en México y en otros países del mundo, estamos viendo la misma transformación.

Ese fue el papel que la AMVO asumió durante la crisis del COVID, convirtiéndose en aliado tecnológico de los ecommerce mexicanos y de las empresas físicas que necesitaban realizar esa migración a online.

¿Cómo lo hizo? Con cursos, formaciones y asesorías, entre otras actividades divulgativas y educativas.

¿Puede unirse a la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO) cualquier emprendedor?

La AMVO indica que no existen requisitos y que aceptan en la asociación a todas las personas que quieran empezar a vender en línea.

Y ofrecen además diferentes grados de incorporación a la AMVO en función de la etapa de madurez de la empresa.

¿Qué ventajas tiene formar parte de la AMVO y cómo funcionan en esas etapas de madurez?

La inclusión de una empresa en la AMVO puede ajustarse a las etapas de madurez que tenga esa empresa.

✅ Para negocios que están comenzando, los mayores beneficios entre las funciones que realiza la AMVO los encontrarán en la parte formativa y divulgativa.

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✅ Para empresas que ya tienen un tiempo vendiendo online, la AMVO se convierte en una herramienta para validar y conectar con otros ecommerce de México y el mundo, dándoles acceso a información específica del mundo del comercio online, contactos y además, ya empieza a hacer sentido para estas empresas participar en actividades de promoción de la AMVO como el Hot Sale.

✅ Para empresas plenamente constituidas, la AMVO se convierte en un repertorio de datos e información analítica invaluable. Aportando reportes y estudios de las tendencias del ecommerce en México, comportamiento de los compradores en temporalidades como el Hot Sale o estudios de mercado que les puedan dar pistas sobre cómo afinar sus estrategias de marketing.

 

¿Es la AMVO una solución eficaz para dar trabajo en México?

Una de las misiones no declaradas de la AMVO es ayudar a aumentar la empleabilidad en México. El ecommerce ha demostrado ser una fuente de empleo y riqueza muy viable. Y la AMVO, plenamente consciente de esto, apoya la idea de usar la economía digital de forma general como una de las cosas que pueden cambiar la vida de una persona, ayudándole a pasar de empleado a emprendedor o a emplearse con un emprendedor.

Además, el ecommerce es un gran democratizador del comercio, permitiendo a personas que viven en grupos de exclusión o en zonas remotas, tener un canal para vender al mundo entero.

Tenemos nosotros también casos de éxito de empresas que empezaron así. Entonces, por eso nosotros insistimos mucho en la parte social también de un canal como el comercio electrónico que no estamos haciendo eso como un esfuerzo a corto plazo pero estamos viendo una oportunidad a largo plazo de impacto positivo en la economía y en la vida social de México.

expone Pierre. 

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¿Tienes más dudas sobre qué hace la AMVO y qué puede hacer por ti?

¿Tengo que pagar para registrarme en la AMVO?

Sí. Tienes que pagar para registrarte en la AMVO. La información exacta la encontrarás en su web oficial: https://www.amvo.org.mx/afiliate/

¿Formar parte de la AMVO es obligatorio para tener un ecommerce?

No. Es una organización gremial pero no es como un colegio de médicos, que sí está obligado.

¿La AMVO tiene los derechos sobre el Hot Sale?

Sí. El Hot Sale y sus logos, son marcas registradas propiedad de la AMVO.

¿La AMVO es reconocida por el gobierno?

Sí. De hecho colabora de forma regular con el gobierno y con autoridades como la CONDUSEF, entre otras.

Acerca del autor

Frank CalviñoRedacción: Frank Calviño periodista especializado en ecommerce. Editor: Pablo Golán, jefe del blog de Shopify en español y responsable de marketing de contenidos y localización para España y Latinoamérica.

 

 

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